“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。这是旅游强国建设首次被写入国家五年规划。
2025年5月，福建省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》，明确提出推进文化和旅游深度融合发展，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业。
4月17日至19日，2026年福建省文旅经济发展大会将在漳州举办。地处福建最南端的漳州，背靠连绵起伏的山脉，面向浩瀚无边的大海，兼有山的敦厚与海的广阔，是不可多得的“山海福地”，被誉为“中国水仙花之乡”“花果鱼米之乡”。
“十四五”期间，漳州累计近100个项目纳入全省文旅经济重点建设项目。全市接待游客从2021年的5157.98万人次跃升至2025年的9731.77万人次，旅游总花费从555.52亿元增至1143.86亿元，逐年稳步向好，增幅显著，“田园都市、文化名城”品牌影响力持续提升。
“敢闯爱拼”的闽人精神
从初唐时期陈元光率领中原将士开漳建漳，到明朝隆庆元年（1567年）从月港启航造就大航海时代的丝路传奇；从国内最大钟表制作中心之一、中国食品名城，到闻名全国的“漳州110”、女排娘家；从布袋木偶戏、歌仔戏、八宝印泥、水仙花，到天宝香蕉、云霄枇杷、平和蜜柚、东山小管……一代代漳州人独有的智慧、勇敢与骄傲，成就了一座不可被低估的宝藏城市。
龙海自古以来就有“海滨邹鲁”的美誉，也是20世纪60年代闻名全国的“龙江风格”的诞生地。
1963年，闽南大旱，九龙江告急，数十万亩农田危在旦夕。龙海榜山公社洋西等6个大队毅然淹掉1300亩良田，让水改道，确保了堵江引水工程的顺利完成。63年岁月流逝，但“龙江风格”依旧激荡人心。
如今，龙江颂景区生机盎然、游人如织，格桑花点缀着两岸的绿意葱茏，一派安宁祥和的景象。2800平方米的“龙江颂歌”主题展览在西溪水闸内开展，向人们讲述那段永不磨灭的记忆。近千家食品企业在龙海聚集，年产值超600亿元，产品远销全球120多个国家和地区。
一代人有一代人的传承。在龙江大地，敢闯敢创、爱拼会赢的闽人精神依然闪耀光芒。
在九龙江南岸的龙江岁月园区内，稻田花海四季流转，白鹭翩跹掠过清池。谁能想到，这片“城市客厅”曾是杂草丛生、污水直排、隐患突出的“生态伤疤”。
为了把九龙江还给漳州百姓，漳州市深刻践行“人民城市人民建，人民城市为人民”理念，以使命在肩的担当破浪，以敢为人先的创新破茧，从“临江不见江”到“还江于民、还岸于民、还景于民”，从“生态伤疤”到田园都市新地标，从民生短板到幸福高地，把政绩写在群众的获得感里。
如何让更多凝聚闽人智慧的文化瑰宝在新时代大放异彩？
埭美古村现存276座闽南红砖古厝连片成群，素有“闽南第一村”美誉。近年来，当地通过修路、建厕、治污、规整线路等不断补齐基础设施短板，年接待游客超50万人次。
月港遗址是明代全球贸易的重要枢纽。漳州投入资金开展遗址保护修复，7处码头遗址、核心古街及相关文化场馆已修复开放。
以文塑旅、以旅彰文。近年来，漳州市适应人民群众对美好生活的需要，丰富优质文旅产品供给，提升全域旅游品质，推进文化和旅游深度融合发展，力争把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
“融会贯通”的闽人智慧
“穿西装戴斗笠”，有游客用这句话来形容漳州的现代繁华与田园本真“融会贯通”。
如何“融”？一盘棋布局，万物互联。
漳州枕山面海，有4731处不可移动文物，已公布市级非物质文化遗产代表性项目301项，但过去太散。游客来了，不知道看什么、住哪里、吃什么。
漳州用五条线，把散落的明珠串起来——海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红。五条线，五个维度，把漳州的山水、人文、历史、康养、海丝一一编织进去。游客不必再问“漳州有什么”，走一遍就知道了。
漳州片仔癀制作技艺是国家级非物质文化遗产。片仔癀作为中华老字号、国宝名药，承载着500年的中医药智慧。如何跨界融合，把“一颗药”做成“一条链”？近年来漳州市启动“圆山计划”，围绕“名医入漳”“名院驻漳”“名药兴漳”“名企进漳”“名品聚漳”等五大工程，以中医药为载体，在医药健康领域积极探索海峡两岸融合发展新路，致力打造中国中医医养目的地。
南靖土楼旁，国医馆悄然开张，登山赏景之余可体验艾灸推拿；东山风动石边，国药堂提供定制康养；金汤湾海水温泉与中医药结合，开发出养生套餐；药膳食堂里，石斛炖鸭、枸杞叶汤、茯苓糕——每一道菜，都是一味药。
在同溢堂药业有限公司，中医药文化融入景观，中草药种植融入环境，炮制生产融入观光。游客获得新奇体验，品牌加深印象，一举两得。
跨出药香，漳州的“绿色宝藏”同样动人。
长泰马洋溪，过去村民只能卖竹子木头。如今，老房子变成精品民宿，笋干、土鸡成了抢手伴手礼。平和高峰谷，千亩茶园变身森林康养基地。游客不只是喝茶，还“住茶山、吸负氧、做疗养”。
漳州还有一张“海丝名片”。月港的复兴，让人触摸到“海上丝绸之路”的体温。与之呼应的侨批文化——那一封封跨越重洋的家书，记录着漳州人下南洋的艰辛与荣耀。在侨芗剧场，国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》上演。观众不是坐着看，而是跟着剧情走，穿行在不同空间，90分钟，重历先辈闯洋足迹。演出场场爆满，门票供不应求。
“文旅+百业”有了越来越多具体实践：通过“文旅+非遗”，“非遗大观园”进古城，歌仔戏进剧场、进土楼。南靖土楼景区全年开展非遗展演210场。《寻味漳州——街头巷尾的时光滋味之旅》入选全国“2025非遗美食特色旅游线路”，为全省唯一。“文旅+夜经济”——漳州古城获评国家级夜间文旅消费集聚区。
“文旅+赛事”如火如荼。2025年，漳州成功举办漳州半程马拉松、华安土楼半程马拉松、南靖自行车联赛等多项体育赛事，仅漳州半程马拉松一项就直接带动消费约1650万元。
“共建共享”的富民路径
文化旅游业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。“文旅为民、文旅富民、文旅惠民”，在漳州，这句话落进了街巷里、灶台边、老百姓的账本里。
“每逢节假日，一天能上演6场精彩的木偶戏，场场爆满。”省级布袋木偶戏传承人陈黎晖说，他所在的漳州木偶艺术表演馆成为古城的热门景点，像他这样的非遗传承人，在古城已有30多位。他们把木偶做成IP，把年画变成文创，把剪纸设计成伴手礼。
年轻人也回来了。在龙江岁月，咖啡馆、书店、水上运动俱乐部相继开业。马州村村民庄庆林，曾是流水席大厨，如今在家门口摆摊卖蚵仔煎，周末营业额可达一两千元。
富民的路径，靠业态创新来支撑。赛事经济火了。龙舟赛劈波斩浪，马拉松跑进土楼、跑在田埂。明星足球赛、“漳超”联赛接连开赛，30多项文旅福利向游客敞开——叫好，也叫座。
古城非遗街区加速生长。“前厂后店”让游客亲眼看见手艺的全过程，还能上手体验。民俗表演、非遗市集、主题夜市常态化举办，带动漳州古城、东山铜山古城、南靖云水谣古镇活态传承，千年古城的气韵，在日常烟火中流淌。
“敢闯爱拼”是魂，“穿西装戴斗笠”是形，“为民、富民、惠民”是本。当文旅优势转化为发展胜势、百姓福祉，一座城市的未来，便有了无限可能。
（苏益纯）
